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微信带你畅游中国最大泰迪熊展览

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在展览行业的关键环节中，微信可以做到：销售环节——作为移动电商的入口，线上线下随时微信购票，同时为展览衍生品购买提供平台；场馆服务环节——在打通入场渠道的情况下，实现微信自助入场，免去取票排队等中间环节，提升服务效率；推广环节——作为社交工具，微信号能够为用户提供各类信息服务，查询相关活动信息，或者直接分享及赠送微信好友，完成活动信息的二次；CRM环节——微信智慧票务以微信号为平台帮助展览业搭建“会员”体系，沉淀并长期客户资源。

图：泰迪熊展览线下二维码投放画面

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万象城泰迪熊展览是“微信智慧票务”行业解决方案的又一次成功落地。展览推出了线上线下两种购票方式，粉丝可通过关注“泰迪来了万象城”（微信号：teddybearthemixc）微信号，点击“玩个购”，使用微信支付线上抢购优惠门票，也可通过线下微信扫码购票。

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为了推广泰迪熊文化，主办方还在展馆内外设置了泰迪熊销售点，粉丝可在活动现场直接购买精美的泰迪熊产品。此外，为了满足一些无法来到现场观展的“泰迪粉”们，主办方还在活动微信号“泰迪来了万象城”开通了正版泰迪熊购买渠道，泰迪粉们选择“送礼物”，即可根据微信号菜单购买各类泰迪熊公仔（以上不同地点售卖的泰迪熊款式会略有不同）。

微信智慧票务落地展览业

除了号内购票，本次“泰迪珍藏111周年纪念展”启用了线下“微信扫码购票”，这也是微信智慧票务首次落地展览业，借助“号+线下购票窗“智慧票务模式，打通了展览服务的全链条，助力展览服务实现互联网化。今后，免排队自助入场、随时随地的信息获取与分享等观展体验将不再是想象。

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目前“微信智慧票务”已经在演出票务、电影票务领域得到了广泛的应用。作为演出行业首批微信O2O的合作战略协议签署者，聚橙网微信号从3月推出至今，已拥有13万粉丝，月成交近7000笔，客单价超300元。7月19日举行的抢购活动中，不到1小时，1000张特价票已被抢购一空。值得一提的是，这一切的背后是0推广费用，所有的用户来自pc端用户的搬运、原有的平面广告二维码扫码、剧院现场推荐加粉，和社交分享。

展会林林总总，痛点却十分明显。相关资料显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。而国内不少地方的会展经营者，不少还处在赔本赚吆喝的水平，这与展会主办方缺失票务渠道及用户沉淀平台大有关联。而“微信智慧票务”则可以打开这个关键的阀门。

据ABI研究公司公布的调查报告显示，全球未来五年内有340亿张票务通过移动设备完成支付，其中通过QR二维码进行的票务支付占48%，“微信智慧票务”的火爆正在印证这一数据。

“尽管这是微信支付首度接入展会展览类业务，但其背后的潜力不容小觑，”有行业人士认为，利用微信的连接能力打通从售票到衍生产品购买的全流程，无论是承担展会的城市综合体还是展会本身，都将获得1+12的裂变式口碑效果，也将为以万象城为代表的城市生活综合体，增添更多智慧娱乐元素。

8月8日-10月8日，泰迪珍藏111周年纪念展亮相深圳华润万象城，本次纪念展是华南地区最大的泰迪展，共展出泰迪熊100余只，全部由韩国空运而来，诸多明星熊如李敏镐熊、周杰伦熊也首次来到深圳。配合泰迪熊诞辰111周年，除时下热门的“长腿欧巴”李敏镐熊、黄晓明熊等明星熊外，同时展出的还有世界各地搜集的超过百岁的限量版古董熊111只，寓意“一生一世只爱一人”。现场惊喜不断，看点层出不穷。华润万象城为此次纪念展特意在二期广场修建了一座温馨浪漫的700平米薰衣草迷宫庄园，整个泰迪熊展馆就坐落在薰衣草迷宫中。要想一饱眼福，观众可在手机上登录微信，关注“泰迪来了万象城”微信帐号，即可9折优惠购票进场。

责任编辑：祁星晨