原标题：奢侈品时尚业艰难突围 疫情“催生”风格单品

摘要

【奢侈品时尚业艰难突围 疫情“催生”风格单品】据彭博社发布的全球奢侈品股指数显示，今年前两个月奢侈品行业市场份额已蒸发了超四分之一。但面对这样的至暗时刻，坐以待“亏”是不可能的，一些主要奢侈品品牌早已对此作出迅速反应，为应对供应链中断、生产停顿和大规模的关门闭店等一系列最坏的情况进行了短期调整。同时，中国的设计师别出心裁地设计并生产了兼具时尚特色和功能性的防护品，以响应社会对新型防护物资的需求。（21世纪经济报道）

意大利鞋履行业传奇设计师Sergio Rossi于2020年4月3日因新冠肺炎逝世，享年84岁，他是首位因疫情去世的时尚界大师。这个坏消息正像是奢侈品时尚行业整体低迷和不景气的隐喻。目前，随着海外各国每日仍不断刷新着确诊人数，各大奢侈品时尚店铺遭遇客流量断崖式下跌。

据彭博社发布的全球奢侈品股指数显示，今年前两个月奢侈品行业市场份额已蒸发了超四分之一。但面对这样的至暗时刻，坐以待“亏”是不可能的，一些主要奢侈品品牌早已对此作出迅速反应，为应对供应链中断、生产停顿和大规模的关门闭店等一系列最坏的情况进行了短期调整。同时，中国的设计师别出心裁地设计并生产了兼具时尚特色和功能性的防护品，以响应社会对新型防护物资的需求。

奢侈品零售市场“凉凉”

3月26日，贝恩咨询公司发布最新奢侈品研究报告表示，由于新型冠状病毒在全球范围内扩散及其控制措施日益严密，奢侈品行业遭受严重打击，预测2020年全年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，损失预计为650至750亿美元。据统计，2020年第一季度全球奢侈品市场整体销售额下降了25%-30%。

显然，与奢侈时尚的手袋和晚礼服相比，如今困在家里的人们似乎对购买厕纸和洗手液更感兴趣。往年这个时候，消费者都扎堆于春季焕新形象和更新衣橱，零售商大多以全价出售商品。现在受到疫情影响，人们大都留在家中，实体店被迫关门，由此产生的闲置春季商品导致库存压力增加，但等到顾客重新恢复购物的时候，这些商品很可能已经过时了。

对此，尽管打折出售历来是奢侈品行业最为不齿的营销手段，但头部奢侈品零售商如Neiman Marcus和Nordstrom等都不约而同地认为，就目前来看，“断臂求生”是唯一的止损出路。在Neiman Marcus的网站上，平日售价为400美元的Tom Ford眼镜现在仅以半价即可获得。萨克斯第五大道顶级百货店出售的Derek Lam条纹衬衫裙，价格仅为237美元，相当于打了六折。而Nordstrom推出的Ferragamo凉拖价格为225美元，远低于375美元的日常零售价。

促销活动可以增加销售量，但不能达成日常业务水平。即便奢侈品零售商在打折之外甚至还选择了转战线上销售，亦远未能弥补因强制性关门而造成的门店亏损。3月24日，背负着早前的43亿美元债务的Neiman Marcus终于难堪重负，正式宣布与银行商谈申请破产重组，疫情给了它最后的致命一击。

非典型“自救”

除了对零售商造成了严重影响，新冠疫情的全球性爆发更是对各大奢侈品品牌造成了不同程度的冲击。不少品牌从一月下旬开始减少供应商订单，二月份订单急剧下降，到了三月订货量几乎为零。鉴于疫情还在不断肆虐，为了减少经济损失，暂停营业成了许多品牌的共同对策，有的暂时关闭了部分生产线，有的不得不通过放无薪假期或降薪裁员舒缓困局。

Michael Kors母公司Capri集团于当地时间4月7日表示，将会给北美门店所有员工放无薪假，共涉及7000余名员工，该计划于4月11日正式生效，而北美和欧洲门店重新开张的日期暂定于6月1日，或其他足够安全的日期。而在2021财年，Capri董事会成员将降薪50%，而其他级别的员工也会面临约20%的降薪，以保护公司现金流。集团未来还计划大幅减少2021财年公司的资本性支出和营销支出，并暂缓新店开张。“新冠疫情正以我们无法预测的速度影响整个世界和全球经济，这对我们是个极具挑战的时期，”Capri集团董事长兼CEO John Idol在公告中表示，“我们正努力通过各种措施解决这个史无前例的难题，保护我们的员工以及维持公司资金灵活。”而Loewe、Valentino方面则宣布关闭欧洲和北美地区所有店铺，前者还临时关闭工厂，全部实施远程办公。Zara母公司Inditex集团也表示，考虑暂时解雇旗下品牌在西班牙的全部2.5万名店员。