时尚界或许从来没有真正做好准备迎来“末日”。

起初只是一个中国设计师品牌无法在欧洲办秀，一些亚洲编辑无法登上飞机，一个本土时装周宣布延期，最终演变为Giorgio Armani突然取消米兰现场大秀，韩国首尔时装周宣布取消。

巴黎时装周进入第三天的同时，疫情在欧洲也快速扩散。时装编辑在时装勾勒的完美景致前已经开始精神涣散，惴惴不安。香港造型师Tina Leung在社交媒体上表示，“巴黎时装周刚刚开始，但我几乎无法集中精神。”

中国约有近千名从事时尚行业的人士无法参加本季巴黎时装周。法国卫生部长Olivier Véran强调，目前被限制的游客除中国、新加坡和自周日从韩国出发的人外，还包括来自意大利威尼斯和伦巴第地区的人，他们入境后也会被采取隔离措施，因此除了预计的中国、韩国和日本买手以及博主会减少外，许多参加了米兰时装周的买手和博主也将无法出席。

随着疫情在欧洲快速扩散，时装编辑在时装勾勒的完美景致前精神涣散

对传统约束的反抗，在本季时装周无处不在。Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri昨日发布的最新2020秋冬系列再次重申女权主义，恰逢近日美国维因斯坦性侵案正式被定罪。上周Gucci在米兰时装周将时装秀后台作为置景，被视为对时装秀日益浮夸的宏大置景的反讽。

但是在眼下更大的全球图景中，人们需要对抗的显然还有更多。最紧迫的自然是无时无刻都在滋生不确定性的流行疫情。

上世纪60年代，Courrege等用未来感和科技感表现了人们对外太空的浪漫幻想与对科技的信心，而在世纪尾声，以Alexander McQueen为代表的时装设计师描绘的已是激进的末日情怀。

但如果说Alexander McQueen的末日情怀生猛、自然、凭空出世，那么在2020年的当下，那些距离后末世时代更近的时装设计师已经有了更明确具体的主题与方向。

从上一季突出表现气候灾难和末世主题后，法国设计师Marine Serre已经成为新锐设计师中最独树一帜的一个。昨日发布了2020秋冬系列延续了她对反乌托邦世界的探索，其中一个佩戴面罩的造型准确无误地回应了此时此刻疫情四散的现实。上个月，Marine Serre发布的鼠年春节插画中那名佩戴口罩的女性竟然无意中预言了一个月后的社会图景。

Marine Serre 2020秋冬系列（左）和农历新年主题社交广告

Marine Serre曾这样描述她对世界现状和不确定未来的痴迷，“后灾难时期现在已经到来，我们身在其中，别无选择，只能适应剧烈的气候变化和不确定性，关注已经存在的东西和我们创造的东西，并找到新的生活方式。”

几天前，Marine Serre还发布了2020春夏系列的AI影响广告大片及短片。该项目与实验创意工作室Actual Objects合作进行，目的是模糊数字和物理之间的界限，短片展示了机器人在四个末世后社区的故事，这些机器人都穿着Marine Serre标志性的新月印花服装。

Marine Serre为2020春夏系列推出的AI广告大片

或许这样的广告创意在不久前还显得过于概念抽象，然而当时装周等公共活动真正被迫取消时，这样的数字生态正式具备了实用性，成为了必需。

这也不禁令人联想起三个月前Louis Vuitton与英雄联盟的合作，这次对虚拟世界的探索在现在看来颇具前瞻性。由于疫情的发生对线下活动造成直接冲击，包括奢侈品牌在内的消费品行业开始普遍意识到线上市场的重要性。

然而即便很多奢侈品牌都布局了电商业务，但疫情压抑了奢侈品消费欲望，也限制了奢侈品的使用场景。在电竞网游行业迎来利好的背景下，如何将一部分重心从现实转移到虚拟世界中并激发消费者兴趣，或将成为奢侈品牌在未来很长时间内的命题。

根据罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布的《2020中国奢华品报告》，有10%的中国内地消费者和20%的中国香港消费者计划未来12个月将减少支出，相较去年的6%和12%，未来计划减少支出的消费者明显增加。

值得关注的是，该调查结果在新冠疫情爆发前就已得出，这意味着在现实世界的不确定性中变得愈发谨慎理性的富裕消费者，将成为预测未来奢侈品行业发展的一个必要现实条件。

当然，任何一个时刻都存在机遇。一边是现实世界步履维艰，另一边是虚拟世界的疆界不断被开阔，国界地域的差异被抹平。消费者暂时忘记自己的既有身份，从而更容易接受新事物。以Louis Vuitton的电竞尝试为例，通过电竞这一出口，奢侈品牌能够真正触达共享某一兴趣标签的全球消费者。